LVCVA naaseb uusimas videoreklaamikampaanias huumori juurde

  Kui järgmisel nädalal debüteerib uus videoreklaamide sari, naaseb LVCVA humoorika loo juurde ... Kui järgmisel nädalal debüteerib uus videoreklaamide seeria, naaseb LVCVA humoorika jutuvestmise juurde, et edastada inimestele Las Vegase külastamiseks sõnum. (LVCVA)  Õhuvaade Las Vegas Stripist põhjapoolse päikeseloojanguga kolmapäeval, 12. jaanuaril 2022. (Las Vegase ülevaateajakiri/fail)

Las Vegase konventsiooni- ja külastusamet naaseb humoorika jutuvestmise juurde järgmisel nädalal debüüdiga mitme miljoni dollari suuruse tarbijareklaami kampaaniaga turismi edendamiseks.



LVCVA direktorite nõukogu sai teisipäeval esimese pilgu paarile 30- ja 45-sekundilistele videoreklaamidele, mis annavad potentsiaalsetele külastajatele loa Vegase reisiks aega varuda.



'Lapsed on tagasi koolis, äimad on tagasi kodus, oleme teinud perekonna kokkutulekuid ja täitnud kõik need muud kohustused, mida meil oli vaja täita,' ütles LVCVA turundusjuht Kate Wik. 'Nüüd vajame aega iseenda jaoks. See kampaania kõnetab otse tavatarbijat ja loob nendega ühenduse ning annab neile teada, et neil on luba enda jaoks aega varuda ning selle vajaduse rahuldamiseks pole paremat vastust kui Las Vegas.



Reklaamid, mis ei näita Las Vegase kujutisi, näitavad, et vanemad suhtlevad oma lastega ja leiavad põhjuseid, miks nad võivad oma lapsed koju jätta ja iseseisvalt Las Vegasesse minna. Filmis 'Storytime' on vanem, kes räägib oma lapsele, et Las Vegas on täis brokkolit ja hambaarste – mistõttu laps ei taha Las Vegasesse minna.

'Maandatud' näitab, kuidas vanemad distsiplineerivad oma teismelist tütart, jättes ta vanavanema juurde koju. Reklaami tekstis lisatakse: 'Võite oma pere Vegasesse tuua, aga miks te seda teeksite?'



'See on väga lõbus ja väga armas ning on ka väga alahinnatud ja nutikas, kuidas see seda teeb,' ütles Wik. 'See ühendab tarbijaga tasemel, et' See on see, mida ma vajan. Minu aeg on põgeneda.’ See on luba põgeneda. Nad ei ole halvad vanemad. Nad ei ole vastutustundetud. Nad vajavad hetke iseendale. See on ülevaade, millega tarbijad saavad ühenduse luua. ”

Kampaania esimene etapp toimub esmaspäeval Los Angelese, Phoenixi, San Diego, Denveri, Dallase, Chicago, San Francisco ja New Yorgi turismiturgudel. Reklaamikonsultandi R&R Partnersi juhitud loominguline meeskond hindab vastukaja ja töötab pärast pühi välja reklaamide teise etapi. Jagamise tõttu ei ole LVCVA-l kampaania kuluprognoosi, kuid organisatsiooni 2022.–2023. aasta eelarve sisaldas reklaami jaoks 94 miljonit dollarit.

'Ma loodan, et näeme sotsiaalmeedias palju kõmu,' ütles Wik. 'Ma arvan, et selle üle toimub palju kaubandusmeedia arutelusid ja ma arvan, et see on soe teretulnud naasmine huumori juurde, mis näitab seda suhtumist, mille poolest Vegas on tuntud. Ma arvan, et nad võetakse väga hästi vastu.'



R&R Partnersi direktor Billy Vassiliadis ütles, et LVCVA uuringut kasutati reklaami sisu aluse loomiseks, et teada saada, kuidas Las Vegas tarbijate seas resoneerib.

Vassiliadis pööras projektile uue pilgu – R&R loovjuht Guto Araki, kes on olnud ettevõttes kuus kuud –, et esitada uus vaatenurk. Teda tutvustati juhatusele teisipäeval.

'Osa sellest, mida me vajasime, on meie elu igaks hetkeks midagi vähem tõsist,' ütles Vassiliadis. 'See on naljakas, huvitav, uus ja värske ning minu arvates on sellel palju tulevikku.'

LVCVA ei osta kampaania jaoks ühtegi televisioonivõrku, vaid tugineb digitaalselt ühendatud telerile, digitaalsele videole ja YouTube'ile. Plaanis on raadio- ja välireklaamide ostmine. Vassiliadis märkis, et kuna eetris domineerivad poliitilised reklaamid, on võrgureklaamide ostmine muutunud ülemäära kalliks.

Uute lugude jutustamise potentsiaal mõjutab reklaamikampaaniat 'Mis juhtub siin, see jääb siia', mis õitses pärast selle debüüdi 2003. aastal. Ajaloo üheks edukaimaks reklaamikampaaniaks peetud reklaame loodi rohkem kui kümne aasta jooksul. populaarne tunnuslause.

'Mida me teha tahame, on luua tunnetus sellest, mida Vegas järgmisena teeb?' ütles Wik. „Mis on järgmine asi, mille nad avaldavad? Tahame tagasi jõuda sellesse kadentsi, et olla pidevalt oma publikuga jutuvestmises ühenduses.

Võtke ühendust Richard N. Velottaga aadressil rvelotta@reviewjournal.com või 702-477-3893. Jälgi @RickVelotta Twitteris.